“希望借助中国之旅，能让伦敦出租车名声大振，收取更多出租车费。”8月25日，中国紫檀博物馆内，伦敦市长Boris Johnson兴致勃勃地钻进了一辆典型的伦敦出租车，在人们的包围之中频频挥手。

这辆长着特大号的鼻孔和矮墩身材的TX4出租车并不符合中国的美观标准，然而这辆车却是世界上久负盛名的出租车，其在英国有50年以上的历史，值得一提的是，目前该车型的制造方之一是中国的吉利控股集团。

从这天开始，这辆来自伦敦的出租车将正式踏上行程，在未来的3个月内，光顾国内的十二个城市。伦敦投资局(Think London)希望藉此向中国的企业展示伦敦的商业机会，并借助奥运热吸引更多中国的投资。伴随着出租车的到达，伦敦投资局将会邀请当地知名的企业到伦敦去发展。

在出租车的选择上，伦敦方面煞费苦心。这辆车来自于英国考文垂的工厂，并针对中国的规则进行了改造，加装了系列的电子设备。并且原生产该车型的锰铜公司已经与中国的吉利公司展开合作，在中国境内生产。与此同时，吉利集团也已成为锰铜公司的控股股东。英方希望该车能成为架通中英两国间的桥梁。

“2012年，第30届奥运会将在伦敦举行，我们希望有更多的中国企业能分享奥运的商机，不仅是奥运，随着伦敦经济快速增长，在其他各个领域里面都充满了贸易机会。”伦敦投资局首席执行官乔·麦克(Michael Charlton)站在出租车旁边表示。

奥运公关

“放眼望去，附近的很多大企业都已经在伦敦有了投资。”8月27日，在王府井东方广场的办公室内，接受记者采访时，伦敦投资局大中华区总监曹杰挥手向记者表示。

作为伦敦为外国直接投资服务的官方机构，伦敦投资局负责寻找、帮助国际企业在伦敦落户、投资和发展，并为企业提供场所、金融、政策等各方面的咨询服务。

2006年4月，伦敦投资局在北京设立了办事处，曹杰称，这是投资局在境外设置的第一个办事处；至今为止，已经有60多家中国公司在伦敦开展了业务，其中包括中兴通讯、中国电信、上海广电集团、美的家用电器、东方航空公司、中海油、中央电视台、中国网通、中国石油天然气股份有限公司、中国出口信用保险公司、水晶石数字科技有限公司等。

由于伦敦是下一届奥运会的主办地，在北京奥运会期间，恰成为伦敦投资局出手的好时机，从为企业讨彩头，到邀请在伦敦成功开展业务的企业现身说法进行了一系列游说。

8月12日，伦敦投资局在网站上启用了中文网页，专门为中国企业提供相关咨询和指导。8月14日和23日，投资局又和中国网通和中国银行联合举行午宴，向出席午宴的中国企业介绍伦敦的投资环境，中国网通和中国银行也纷纷现身说法，传授它们在伦敦的发展经验。此外，中国商务部投资事务促进局、中国国际贸易促进委员会等机构也都参与协助了伦敦投资局的推介活动。

据记者了解，伦敦发展署、伦敦高教局、伦敦旅游局、伦敦电影局、伦敦2012(负责伦敦奥运筹备和联络的机构)等机构，在北京的“伦敦之家”等地举行了将近20场活动，向国内企业展示伦敦的迷人之处。

“在奥运期间，伦敦投资局和国内上百个企业进行了接触，其中有30多家企业表示有兴趣在伦敦发展业务。” 乔·麦克说。

通往伦敦之路

对有打算到国外投资的中国公司而言，由于对国外市场信息不了解，要做出走出去的决定非常困难。

创意类公司伦敦水晶石数字科技有限公司办公室经理李炳泽向记者表示，在一个企业进军伦敦之初，由于不了解这个城市的商业环境，并且如果自己调查，会花费大量的时间、精力和金钱，因此，一个中立的能够提供全方位咨询的机构就显得非常重要。

2007年，中国网通在伦敦设立了分公司。此前，中国的电信类公司虽然以规模而言都已经成为了巨无霸，但国内的电信公司在国外的市场份额却微不足道，下一步如何实现真正的国际化已经成为了电信类企业必须考虑的一步。

网通在落地伦敦的过程中，伦敦投资局扮演了咨询者的角色。中国网通(欧洲)运营有限公司总经理于永平表示，在公司落地之前，伦敦投资局提供了必要的咨询和建议，有助于公司做出进军欧洲的决定，在设立分公司后，又提供了财务、税务、法律、工作许可等多方面的帮助。

“我们的服务包括了如下三个方面。”曹杰向记者表示，在落户伦敦之前，提供准确、即时的市场、客户、供应商、劳动力、基础设施、地产等方面的信息，并协助他们做商业论证，“我们把这叫做Intelligence。”

其次是Opportunity，即帮助企业发掘市场商机。当企业落户之时，伦敦投资局帮助企业寻找合适的员工，并制定合理的薪酬计划，寻找合适的地产资源，“我们会为企业提供一切所能提供的帮助，即使不能提供的，比如，法律咨询，也会从我们的网络资源里介绍合适的法律顾问。”曹杰说。

最后，当落户之后，伦敦投资局可以继续给企业提供社交和人脉资源，进一步帮助他们发展壮大。曹杰向记者强调，该局提供的服务不仅是免费的，而且也保密。

“通往伦敦市场的道路有两条，第一条是前往伦敦证券交易所上市的融资之路，另一条是前往伦敦开设办事处，或在伦敦开展业务的投资之路。”即将在伦敦开设办事处的新锐国际董事长谢克人向记者表示。

2006年，做企业内容管理软件提供商新锐国际在伦敦证券交易所高成长市场(AIM)上市，迈出了国际化的第一步。今年8月25日，新锐国际在伦敦投资局的帮助下迈出了第二步，正式签约在伦敦设立了代表处。

然而，目前第一条路却并非完全通畅，由于2006年9月，国务院六部委联合发布的《关于外国投资者并购境内企业的规定》(10号文)，规定国内企业海外上市需要商务部和证监会双重批准，事实上造成了国内企业境外上市的困难。

目前，第二条路比以前更加通畅。曹杰向记者表示，2001年，中国加入世贸组织之后，国家就有意识地支持企业向外发展，然而，这几年却又有了新的变化，企业走出去已经从原来的政府引导行为变成了企业自主行为，是企业内部真正感到需要国际化，在政府和企业的双重合力下，这几年成为了一个重要的历史契机。

“如果要成为一个国际化的大公司，伦敦绝对是一个无法忽视的市场。”曹杰表示，从市场容量上来讲，进军欧洲的企业绝对不是看上了伦敦一个城市，也不是英国一个国家，而是整个欧洲市场，不过在欧洲城市监测机构C&W连续18年的评选中，伦敦连续18年当选为欧洲投资首选城市，除了市场容量之外，如果从资本市场的成熟程度、经商环境、人才竞争等各方面，伦敦也是全欧洲之首，“通过在伦敦落脚，中国企业还可以向传统的战略地区，比如非洲和中东发展业务。”

伦敦的奥运商机

“我可以告诉大家，已经有中国的公司赢得2012年奥运会项目。”伦敦市长Boris Johnson透露，他接着表示，中国的奥运场馆非常壮观，相信中国的建筑企业肯定有机会参与伦敦的奥运项目，并已经对中国大使馆表达了希望更多中国企业来伦敦投资的意向。

此外，Johnson观察到，奥运村很多人在使用电脑无线上网，“我希望2012年所有的奥运场地都是无线上网的。中国公司在这方面有很好的技术，为什么不能参与其中呢？非常有机会。”

“实际上，伦敦奥运会的建设合同对所有国家的企业都有平等的机会。”曹杰对记者表示，2012年伦敦的奥运效应将为伦敦带来80亿美元的增长，在这80亿美元中，中国企业将很有机会分一杯羹，尤为可观的是，从现在到2012年，伦敦本身的经济增量将高达800亿美元，在这一部分中，中国企业的机会更大。

“北京奥运会的作用很大，让伦敦对奥运会冷漠的人们也开始有了热情。”Johnson认为，奥林匹克运动实际上是一种催化剂，伦敦北京之间催化出更多的交流和商业机会，到时候不仅仅是建筑和出租车公司，还有代表未来发展方向的新兴技术公司。

曹杰向记者透露，在已经有意向的30多家企业中，有大于1/4的企业来自于创意产业，接近20%的来自于ICT行业，15%左右的企业来自于建筑和房地产。他表示，伦敦对于创意、生命科学、医药、食品、零售以及一些新兴技术等行业都敞开大门。

乔·麦克则透露，这些企业中就有电子商务知名企业阿里巴巴(企业库 论坛)，并明确说，阿里巴巴在不久的将来会在伦敦开设办事处。对阿里巴巴来说，英国是它在欧洲最大、最重要的市场，也是除了中国大陆之外的第三大市场。

阿里巴巴内部人士对记者证实了乔·麦克的话，该人士表示，目前阿里巴巴在英国的会员已经超过了30万，并且每周仍然有2300个新会员加入。在除了英国之外的欧洲，阿里巴巴的会员只有50万。

曹杰表示，随着伦敦出租车全国之旅的展开，将会举办一系列的研讨会，以及和有意向企业单独会谈，将会有更多的企业走上通往伦敦之路，“更长远来看，不仅仅是因为伦敦奥运会，而是来自于中国企业国际化的需要。”